云泽助力2018年中国高校市场学研究会学术年会

“2018 年中国高校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”将于 2018 年 7 月26 日―30 日在美丽的春城——昆明召开。会议由中国高等院校市场学研究会主办，云南省市场学会、云南财经大学商学院承办，昆明市新工人文化宫、云南信息报协办。本次会议的主题为“新时代中国营销理论与实践”，届时将邀请营销学界的知名学者与会，共同探讨新时代背景下市场营销的理论创新与实践发展，交流营销领域理论与实践的最新研究成果。

我公司作为本次大会教学实训领域唯一赞助商出席本次大会，我公司的营销实训教学产品在现场获得个各高校专业带头人高度认可。并得到相关专家学者的认可和肯定。

开幕式之后，来自国内外高校的4位教授围绕着营销学的内容进行演讲。美国伊利诺伊大学香槟分校终身教授刘云川作《市场研究与跨学科研究》演讲。随后，中欧国际工商学院管理学教授吕文珍就《数字化与国际化》、北京大学光华管理学院市场营销系教授沈俏蔚就《数字经济与营销量化研究》、美国德州大学达拉斯分校管理学院营销系副教授谢迎就《非结构化数据与内容营销研究》进行演讲。刘云川引述一些研究者的观点来阐述：学术研究距离实践遥远。“象牙塔式的研究，实践连带性越来越退步；企业界对学术界的研究缺乏兴趣；商学院师资困难；市场营销学招生就业困难，在商学院有被边缘化的趋势”。尽管近年来国外期刊有大量华人作者发表论文，但在国内很多研究学者看来，中国市场营销学学术研究能力依然薄弱。在刘云川看来，这具体表现在“商学院能够进行严谨科学研究的队伍不是太多，而是太少；商学院具备严谨的科学氛围不是过强，而是过弱；能够积极投入实践，进行高于实践的研究，需要严谨的科研态度和能力为前提；每一阶段有每一阶段的任务，不是不要实践，而是能够科学实践”。

在刘云川看来，在学术研究与实现脱离的大背景下，一些学术垃圾正在产生，特别是在一些市场营销研究领域出现了“盲人摸象”的情况。其他几位学者在演讲中对这样的问题均有所论述。在吕文珍看来，学术研究与实践的脱节，是因为缺乏一些与企业接触的机会；在沈俏蔚看来，为了避免“盲人摸象”，在研究过程中必须要和其他学科、方法论等形成紧密联系；在谢迎看来，学术研究应该与实践紧密结合。

本次会议还针对不同研究内容设立了分会场：有针对营销学科负责人的联席会、有围绕“营销战略和渠道管理”、“消费者心理与行为”、“品牌、广告与促销”、“服务营销与互联网营销”、“跨文化营销与营销理论创新”以及“市场营销教学与案例研讨”等方向分别进行的专题汇报与交流会。